市場の状況把握やターゲットを設定する
貴社の商品・サービスが、実際にはどのような使われ方をしているのか。
どのようなベネフィットをもたらしているのか(どこに不満を持たれているのか)。
競合との市場環境の中で、どのようなポジションにあるのか、どこへ向かうべきなのか。
誰(どんな層)をターゲットにすべきなのか、等を明らかにしていきます。
※ 新規参入を考えている市場分析にも有効です。
ニーズを発掘する・新商品開発のヒントや方向性を抽出する/コンセプトチェック
新商品の基本路線/コンセプトは間違っていないか(受容性はどこにあるのか)。
競合に不足している機能は何か。
消費者における潜在的なニーズは何か、等を明らかにしていきます。<インサイトの掘り起こし>
試作品や想定の商品・サービスの評価・改善ポイントを抽出する
試作品の完成度は高水準となっているか。
ターゲットのニーズを満たすものとなっているか。
市場に出た時に目を引く内容・パッケージであるか、等を明らかにしていきます。
新商品の認知・浸透度を把握する/コミュニケーション施策の効果検証
新商品・サービスがどの程度浸透したのか。どこから認知したのか。
どのような人がエントリーしたのか。(スイッチしたのか)
広告の効果はどの程度あったのか。何の媒体が効果的なのか、等を明らかにしていきます。
顧客や会員の動向を把握する/従業員の意識を把握する
お店や展示会ブースに来てくれた方にアンケートを行います。(リアル調査)
Webモニターの中から、過去1か月以内に来場してくれた方を抽出することも可能です。(web調査)
会員へのアプローチ、従業員(社内スタッフ)への満足度調査も対応します。
経験者による友人への推奨度をKPIに設定するケースも増えています。