調査会場で、統一した条件の下、直接消費者に広告（雑誌、CMなど）を見てもらい、その場でアンケートに回答してもらいます。実際の広告物に接触した消費者の生の声を聞くことができます。

広告物の画像や動画をアンケート画面に掲載することで、WEBのアンケートモニターに対し調査をかけることも可能です。（ただし、あくまでも画像・動画は広告物の二次的な見せ方になりますので、現物のクオリティ等を重視する場合には、CLTをお奨めする場合が多いです。）

クリエイティブの評価に、定性的な調査手法を利用することもあります。1グループ5～6人と少人数ながら、より深いレベルでじっくりと意見を聴くことができます。

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