CLTで行なう場合は、調査会場で消費者にコンセプトシートの現物を呈示し、評価してもらいます。

WEBでも、テキストや画像ファイルを呈示することで、評価の把握が可能です。

コンセプト開発の指針を得るために、ターゲット層の行動・意識について定性調査を行う場合があります。5～6人と少人数ながらより深いレベルの意見が聴けるので、「消費者がこんな意識を持っていたのか！」とあらたな発見に結び付く要素も多い手法です。

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